V uplynulých týdnech jsme měli možnost spolupracovat se studenty předmětu Sociální marketing FMK, Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně pod vedením doc. Ing. Pavly Staňkové, Ph.D. A upřímně? To, co studenti během svých prezentací předvedli, bylo nad očekávání inspirativní.

Celkem prezentovalo 13 týmů. Každý z nich měl za úkol vytvořit autentickou minikampaň zaměřenou na mladé lidi a práci v sociálních službách. Téma, které není jednoduché. Téma, které se dotýká budoucnosti péče o seniory, lidí s hendikepem i celého systému sociálních služeb.

Často máme tendenci vnímat marketing v sociálních službách jako něco „navíc“. Jako něco méně důležitého než samotná péče. Jenže realita je jiná.

Ano — kvalita služby je vždy na prvním místě. Ale pokud o nás mladí lidé neuslyší, pokud nebudeme umět vysvětlit smysl této práce, pokud nedokážeme ukázat její lidskost, autenticitu a hodnotu… kdo bude v sociálních službách pracovat za deset let?

A právě studenti ukázali, že nad tímto tématem umí přemýšlet neuvěřitelně citlivě, kreativně a zároveň prakticky.

Nevytvářeli jen „hezké kampaně“. Přemýšleli nad:

• skutečnými obavami mladých lidí,
• jejich motivací,
• jazykem, kterému rozumí,
• kanály, kde se opravdu pohybují,
• tím, co člověka zastaví v nekonečném scrollování,
• ale i nad tím, jak by šlo kampaně reálně měřit a uvést do praxe.

Některé týmy vytvořily vlastní microsite, jiné natočily reels nebo navrhly guerilla marketingové aktivity. Jeden tým vytvořil vlastního maskota. Někteří studenti dokonce navštívili domov pro seniory, aby „nasáli atmosféru“ a pochopili realitu práce zblízka. Další přišli s detailním harmonogramem, rozpočtem i KPI.

A víte, co bylo možná nejhezčí?

Že z těch prezentací bylo cítit, že jim to nebylo jedno.

Museli jsme vybrat tři vítězné týmy. Ale upřímně — pro mě byli vítězové všichni.

Protože každý z nich ukázal něco, co sociální služby dnes potřebují možná stejně jako finance nebo nové budovy:
novou energii, nové přemýšlení a odvahu komunikovat jinak.

Moc děkujeme všem studentům za jejich čas, kreativitu a nasazení. Velké poděkování patří také za důvěru, podporu a skvělé vedení studentů.

A já už teď vím, že některé nápady rozhodně nezůstanou jen ve školních prezentacích 😊

Mnohokrát děkujeme,

za Sociální služby Vsetín, p.o. Peťa Tůmová, PR